Nella loro ultima campagna di Natale, la Coca Cola ha collaborato con Duval Guillaume Modem per creare una nuova pubblicità. Invece di mettere in mostra un poster, come è di tradizione la Coca Cola ha eseguito una semplice campagna di guerrilla marketing che ha dimostrato di essere molto efficace. Vista in Belgio pochi giorni prima di Natale, la Coca Cola ha istituito cartelloni pubblicitari che dispensavano carta da imballaggio, in una varietà di disegni amichevoli Coca Cola, per le masse di acquirenti che facevano shopping.

La vena principale di questa campagna è lo slogan della Coca Cola “Open Happiness”, che è nata nel 2009. La Coca Cola ha un gruppo molto, molto capace nel marketing. Nel caso della campagna “Open Happiness”, è intelligente in quanto:

1) E ‘stata attuata al momento giusto poichè poteva essere inutile se la Coca Cola non avesse fatto coincidere il tutto con il Natale e le festività natalizie, ma anche con gli ultimi giorni di acquisti prima di Natale. La carta da imballaggio Coca Cola funziona bene, perché è qualcosa di cui la gente ha bisogno per avvolgere tutti i loro regali, che la rende molto intelligente.

2) E’ “Something For Nothing” e quindi sempre una mossa intelligente in pubblicità, dare ai  consumatori qualcosa. La cosa fantastica di questa campagna “Open Happiness” è che è davvero super semplice, super economica e super efficace. La gente ottiene qualcosa, gratuitamente, e non ci sono davvero problema.

3) E’ sottilmente progettata perchè sicuramente non avrebbe funzionato senza alcune scelte di design per quanto riguarda la progettazione grafica di questa campagna. E’ un vantaggio enorme che i colori rosso e bianco della Coca Cola siano associati al Natale e con Coca-Cola in modo che non hanno dovuto spingere sul marchio dietro la campagna. I manifesti che sono diventati carta da imballaggio avevano dei particolari come lo slogan “Open Happiness”, le ombre della bottiglia e la forma di torsione simile al design delle loro lattine, ma con forme natalizie all’interno.